以生活美感的經驗，來提升具有深度體驗與感動的消費美學，是繼知識經濟之後，可為企業創造更高附加價值的一種新行銷理念。創造美感的消費經驗，使美感的互動成為生活與學習的一部分，亦為企業行銷管理美學競爭力的新內涵。因此，本研究依行銷組合概念及美學觀點重新定義行銷管理之內涵，旨在探討行銷管理美學的相關研究，目的在於進行歸納與整理出行銷管理美學概念的要素，進一步探討行銷人員對行銷管理美學各要素重視程度上的差異，提出行銷管理美學概念模式並加以分析驗證，以提供行銷人員推動行銷管理策略及活動之參考。本研究並針對國內之資訊、製造、餐飲、批發零售及金融服務等十四項產業之行銷人員，進行抽樣調查及量化分析研究。實證分析結果，萃取五個行銷管理美感要素，以「延續美感」因素影響最大，亦指業者必須加強與消費者的互動與識別之建立，以延伸消費者對產品或企業的感觀及經驗；其次為「觸動美感」，意指業者能依消費者心理，創造需求聯想，引發消費衝動；第三為「體驗美感」，指業者針對消費者需求，提供具體的消費美感經驗，使消費者深刻體會產品或服務的價值；再者為「印象美感」，指能即時吸引消費者目光，留下深刻的印象，以帶動消費者回應；最後為「感性美感」，意指產品或服務除了功能面的展現外，也需考量情感面的傳遞與溝通。本研究結果期盼有助於行銷管理美學體系的建立，並提供行銷人員重新定位行銷美感的價值，將美感要素導入企業的管理活動中，以開創更具美感的行銷商機。